重庆奢侈品消费调查 40岁以下年轻人占多数

    奢侈品  消费者构成

　　消费者年龄结构：我国目前购买奢侈品者大部分是40岁以下的年轻人，40岁以上中老年占不到奢侈品消费人群的30%。而在发达国家，这个市场的主导者是40~70岁的中年人和老年人。

　　消费者富裕程度：目前购买顶级奢侈品的主力消费人群并不是胡润百富榜的上榜富豪，而山西煤炭老板、温州的私募基金、京津江浙的炒房团等新贵通常是奢侈品盛宴中的主力食客。

　　绝大多数奢侈品靠进口

　　手表等个人用品较集中

　　奢侈品  市场供求结构

　　奢侈品的供给结构：我国的奢侈品绝大多数依靠进口，本土奢侈品品牌十分有限。目前在我国举办的奢侈品展中，来自本土的奢侈品除了豪华别墅等非凡商品外，其他大多局限在茶叶、家私、服装等传统行业中。虽然也是价格不菲，但融入更多科技含量和品牌附加值的不多，奢侈品能让有消费能力者消费的理由不充足。

　　另外，顶级奢侈品为了保证品质，一般都不会到我国来生产，对于我国自身的经济增长，起不了多大的带动作用。同时，我国也远远没有做好接受奢侈品消费和生产的预备。

　　奢侈品的需求结构：中国人消费的奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上。而在欧美国家，房屋、汽车、旅游是大家向往的奢侈品。

　　近年来，游艇展、红酒名车展甚至于私人飞机等超级奢侈品虽然开始登陆我国，但总体规模有限。更主要的是，新富阶层尚不懂得如何进行奢侈品消费，不懂得如何品味奢侈品文化内涵，而仅仅是为消费而进行的行为消费。

　　购买大多是为“炫耀”偏爱买最贵最知名品牌

　　奢侈品 消费者心理

　　从心理学角度：购买奢侈品的消费心理主要有以下几种：炫耀，以获得尊重或认同。对绅士来说，对珍贵物品消费是博取荣誉的一种手段，从而获得与消费相关的社会地位；社会效仿，它根源于一种名人的示范效应，同时具有获得社会认同和自我实现的双重心理；自我实现，根据马斯洛的层次需求理论，奢侈品作为成功人士的非必需品，是高于普通的物质需求以及情感和自尊需求的，因此可视作为“自我实现”的一种需要；个性化，即在个人主义的现代社会，人们都有自己的需要，这种奢侈品需求及其消费行为有着更高的个性要求。

　　从消费行为上：对购买的奢侈品一般不做太多的学习或研究，大多是冲动之下瞬间做出决定，尤其热衷于展会中购买，偏爱买最贵的、最知名的顶尖品牌。这些消费行为表明，目前的奢侈品消费者中更多的是“用消费来炫耀”，是一种盲目的社会效仿。

　　重庆女性美容美发 1年花一个半月工资

　　重庆女孩到底有多爱美？市美容协会进行了一系列抽样调查，调查人群主要为20~45周岁的职业女性。数据显示，重庆女孩每年花在服装上的费用最高，美容、美发开支紧随其后。其中，花在美容、美发上的费用平均每年约为3500元，按我市职业女性每月平均工资2380元计算，相当于一个半月工资。这也意味着，重庆女孩每年大约45天是在为自己的脸而奋斗。

　　“相对而言，35周岁以后的女性花在护肤上面的费用更高。”该协会介绍，20~25岁女性花在服装上的费用，约占美丽总开支的60%；25~30岁的女性护肤、服饰比重相当；30岁以后的女性更注重皮肤保养，也是各种高档化妆品、皮肤护理中心的主要消费群。

　　重庆女孩的爱美，还体现在结婚时。美容协会、婚庆公司、礼服协会的统计数据显示，每一对新人结婚，新娘的花销是新郎的6倍！据介绍，新娘除了要定制或租用婚纱、礼服、旗袍等，还会在结婚前夕进行多次皮肤护理、美发、购买化妆品，以及婚礼当天配备随堂化妆人员，平均每位新娘的开支超过2500元。相比之下，新郎显得“寒酸”，平均开支仅为400多元。

　　价位3~8万元奢侈名表卖得最好

　　“重庆人买手表，对品牌的追求是一波接着一波。”重庆时尚界名表大王马少弟说，和十年前相比，现在的一只名表售价起码是4000多元。其中3~8万元的表卖得最好。据悉，热捧顶级名表的重庆人多为年龄在25至40岁的高学历、高收入人群，平均月收入仅在5000元至5万元之间。

　　她们每月逛商场 2~3次打折最具“杀伤力”

　　重庆美女爱逛商场是出了名的。但具体爱到什么程度，这个恐怕就没几个人能回答得上了。现在由“重庆推介力”来告诉你答案——平均每月逛两三次！当然这里的商场具体是指“百货商场”。而对于重庆市民来说，无论是去商场还是去超市，产品越多越丰富越能打动市民。

　　市民最爱在哪些地方购买消费品？

　　百货

　　商场

　　受宠度：平均每月光顾2~3次

　　受宠类型：产品多的商场

　　调查结果显示，重庆市民在选择商场时，考虑最多的是该商场产品的多样性，这使市民有更多的选择。其次为品牌知名度以及促销活动，可见，促销活动对于市民来说仍然是有着较大的吸引力。

　　排名靠后的因素主要为有就餐区域、休闲娱乐区域、停车便利等，说明市民对于商场本身、产品本身的关注度远高于配套等外部因素。

　　送小礼品 (×) 积分(×) 返券(×)打折销售(√)

　　打折、送小礼品、积分、返券……为了刺激消费，商家往往想尽各种手段来促销。然而，精明的消费者并非都愿意接受。

　　调查结果显示，打折销售是重庆市民最乐于接受的促销手段。大部分的市民更倾向于实惠性的打折销售。

　　超市

　　受宠度：平均每周光顾2次以上

　　受宠类型：产品丰富+价格便宜的超市

　　调查结果显示，重庆市民在选择超市的时候，主要考虑的因素为该超市的产品多样性，能否给市民更多的选择；其次为价格便宜、促销活动，说明市民前往超市购买日常消费品时，价格也是大家考虑得较多的因素。由此可见，超市规模大、产品多样、品种齐全、物美价廉，对消费者有着巨大的吸引力。

　　逛商场超市的省钱诀窍

　　快过年了，种种开销让人荷包紧缩，如何过得既省钱又温馨？调查中，不少市民纷纷贡献自己以往过年的省钱诀窍，一位省钱达人总结了省钱秘诀：

　　一、购物“拼单”获优惠。临近春节了，不少商场超市都推出了购物满多少元就送多少元的活动，为了获得这个优惠，可以选择与别人“拼单”，然后再按照消费金额的比例把优惠券进行平分。这种“拼单”消费方式，确实能带来不少实惠。

　　二、列清单、提前选择购物时间。在春节来临前半个月就做好购物准备，所购物品要列清单并设定消费额度，尽早开始进行价格比较，选择真正符合需求的年货。像米、面、食用油呀，这些易保存的年货，遇到“特卖”时，完全可以早点购买。另外，还有精明的市民去超市无论买什么，都买促销中的最大包装，回去拆开大家分，这样可以“花小钱省大钱”。