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来源: 2010/7/5 16:17:00 关注度:213990次
    近日,由重庆社会科学院和重庆时报联袂推出的大型消费趋势深度调查“重庆推介力”,首次发布惊艳亮相。重庆推介力大型消费趋势深度调查从2009年10月立项启动,历时3个月,涉及关系到市民生活方方面面的16个行业,调动各级调查专家、经济学家、社会学者数百人次,入户调查量超过2000户,由国家级权威调查机构资深人士倾力执行。

  就算使用低端品牌,也不愿意使用伪造品;与国外品牌相比更推崇国内品牌;对品牌的忠实度较高,一般不愿意轻易尝试新的品牌——这几句话,概括了“重庆推介力”中市民品牌消费的特征。重庆人如何消费?有的很理性,有的很盲从,也有的注重性价比。说是一回事做是一回事,尽管认同理性消费的占到了大多数,但面对促销,仍有三成市民捂不紧钱包。

品牌观

  概况:不爱仿品爱国货

  本次调查报告对品牌观做了三方面的总结:对仿冒品牌特别反感;比较推崇国内品牌;且对于自己喜爱的品牌有相当的忠诚度,对尝试新品牌有一定保守度。

  年龄:70后品牌观淡薄

  各年龄段消费者的品牌观念分析显示,60后和80后较重视品牌,而70后品牌观念相对淡薄。比起总体的品牌观,70后和80后更加反感仿造品。80后更推崇国外品牌。

  高收入者:推崇洋货

  与调查的总体情况相反,高收入家庭推崇国外品牌更多一些,他们愿意尝试新的品牌,且对自己喜爱的品牌忠实度较高。

消费观

  理性型:大部分都认同

  72.1%的人认同理性消费的观念。按人群来分,高收入人群对理性消费全无倾向,这类人群由于收入较高,有能力讲求生活享受和消费品位,购物不在乎价钱注重格调。

  促销影响型:80后爱促销

  35.5%的人对促销产品有购买欲望,容易受促销等活动的影响。80后、高学历的人群对促销打折产品的购买倾向值明显。80后人群有较强的消费欲望,但购买能力一般,对促销产品的倾向较高;高学历人群理财能力较强,对促销产品购买倾向较高。而高收入人群对促销影响全无倾向,这类人群由于收入较高,购物不在乎价钱而注重格调。

  追随型:近四成人易跟风

  38.6%的人容易受身边人或潮流的影响。按人群来分,80后的人群对追随型消费的倾向值明显。80后人群喜欢新颖的东西,潮流的事物,热爱追随潮流。而70后人群,对此毫无倾向,对潮流的追捧也不那么强。

  环境注重型:一半人看重环境

  50.1%的人对消费环境非常看重。按人群来分,高收入人群注重消费环境的倾向值明显。

  高价节能型:受高学历者青睐

  54.7%的人愿意花更多的钱购买节能型产品。按人群来分,80后、高学历人群对节能型产品的倾向值明显。

消费者

  追求低价型:37.9%爱买便宜

  37.9%的人认同自己是追求低价型消费者。从人群来看,主要表现为60后、女性,他们大多为一家之主、具有非常丰富的生活经验,消费更看重价格;70后、80后、高收入、高学历人群对此具有明显的不倾向性。

  现金购物型:多数付现不刷卡

  60%的人认同自己是现金购物型消费者。但80后、高收入者、高学历者对于现金消费具有明显的不倾向性,对于80后、高学历者持卡消费概念深入人心,对于高收入者人群刷卡消费更方便、安全。

  冲动型:女性是主力军

  27.3%的人认同自己是冲动型消费者。从人群来看,冲动型消费者主要为80后、高学历人群以及女性,且具有明显的倾向性,他们会经常冲动性地购物;60后、70后、男性购物者对于该消费属性较弱,具有明显的不倾向性,他们消费更理性。

  高质型:近半人愿花钱买好货

  45.9%的人愿意花更多的钱购买高品质的物品。按人群来分,80后人群对认同高价格高品质购物观念倾向值明显。

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