重庆江北商圈巧打时尚牌

    随着江北商圈的成熟，各大实力派百货相继入驻江北。重百新装、新世界、百联也将在不久后开业，远东和北城天街客流趋于稳定，周边小商铺渐成气候。竞争之下，各商场引进品牌、调整卖场的周期越来越短，错位经营、特色定位也日益显得重要。

    调整从品牌下手

    位于江北步行街黄金位置的重百江北商场，是本次秋调中动作最大的一家。为了增加服饰类商品的吸引力，提升自身的竞争实力，重百江北商场通过顾客调查，认真分析了相关销售数据后，决定品牌汰换将达到一大半。今年7月份开始，该商场不但全馆停业封场装修，而且调整工期长达2个多月。

    与重百江北商场门对门的江北世纪新都，日前也针对卖场2楼、3楼女装，进行了大规模调整。从品牌结构、装修布局、价格带宽以及风格带宽等各方面拟订了针对性的调整方案。经过7、8月两个月的全面整改，9月7日，所有新柜将改装完毕全新亮相。

    定位更趋时尚

    重百江北商场相关负责人透露，调整过后，该商场在商圈中“大众时尚百货，品位流行生活”的定位渐渐明晰，目标客户群圈定“公司职员与蓝领”。店方认为，“奢侈品的代名词才是昂贵，而时尚不是”，重百江北商场此次调整引进的品牌，一部分是重庆正在畅销的流行品牌，一部分则是根据目标消费群，新引进的大众时尚品牌。流行时尚要追，价格却不能离大众的可支配收入太远：衣服要“样式看得起，价格买得起”。

    业内人士认为，调整本身的目的就是对定位的再论证。轮番调整之后，现有市场细分将向纵深再发展。原来大部分商场所提出的“大众时尚”定位，将再分身出更多的层次。

    8月下旬，新世纪百货世纪新都一口气引进了15个新品牌，同时对20个现有品牌柜位进行了重新装修。

    据了解，店方新引进的欧时力、艺之卉、箱子、吉祥斋、钡萱、ESPRIT等十几个服装品牌，都是广受消费者喜爱的品牌，它们中有的时尚前卫、俏皮可爱，有的端庄淑静、自然休闲，风格各具千秋。同时，新进品牌的价格段辐射面也比较广，高中低档品牌的比例更加合理，更符合商场的定位，可全方位满足不同消费层次的顾客。

    而20个重新装修的现有品牌，多为边厅大牌。记者在现场看到，重装后，卖场一改以往一柜一厅、间隔分明的风格，厅与厅之间采用不完全封闭装修，增加了整个边厅的通透度。缩短门楣的宽度，加深了边厅的纵向延伸，不仅大大增加了货品的容纳量，更能凸现每个专厅的陈列点，使整个边厅看上去更有整体感，货品陈列更有层次感。中岛柜台也经过重新布局、整合规划，精简了部分品牌，柜台之间以有特色的柜位装修划分界线，使整个中岛看上去品牌层次丰富而不失风格。

    太平洋百货、远东百货、立洋百货，远东集团在重庆的三大当家花旦日前同时开庆“秋季化妆品节”。从8月30日持续到9月10日，12天中，除了买赠和加倍积分，国际一线化妆名品超值优惠的礼盒更是特别支持优惠力度，别无二家。

    据悉，这些超值优惠的国际一线品牌有LANCOME、ESTêêLAUDER、BIOTHERM、ElizabethArden、GUERLAIN、L’OCCITANE、Z.Bigatti等，其中，LANCOME兰蔻全新美白修护礼盒优惠度35%，但这是兰蔻专门支持远东集团旗下商场的特别优惠，别的地方这个价格买不到哟。ESTêêLAUDER雅诗兰黛明星眼部护理套装优惠33%。刚进入重庆的ElizabethArden伊丽莎白·雅顿丝重拳出击，优惠度达44%。