彭水县，村民在收获魔芋
大足黑山羊羊肉价格从5～8元/公斤涨到20～40元/公斤；酉阳青蒿从“猪草”变成“摇钱树”；涪陵榨菜全国市场占有率70%以上……让这些土货身价倍增的正是一纸地理标志商标注册证。
看到地理标志带来的丰厚回报，不少区县申报热情高涨。截至目前，我市地理标志商标总量达157件，列全国第四。然而，商报记者调查发现，部分地理标志并未在产品推广上发挥作用，多数地理标志申请下来后即沉寂下来。如何用好、用活这块“金字招牌”，用土特产换来更多真金白银，仍是个待解的命题。
今年5月刚刚申报成功的地理标志产品—长寿血豆腐，又在申报马德里商标国际注册，欲借此让这一独具特色的乡土美食，打进越南、俄罗斯、乌克兰、哈萨克斯坦、蒙古等海外市场。
不过，遗憾的是重庆157件地理标志，多数产品还没这种意识。
长寿血豆腐售价5个月翻倍
“具有上百年历史的长寿血豆腐，生产一直各自为阵，知名度小、市场价格也很低。”长寿区农产品商贸流通协会会长余志鹏表示，长寿血豆腐申请地理标志商标注册后，短短5个月时间价格翻了一倍，卖到了2.5~4元/块。注册地理标志商标后，建立基地发展农户，今年销量预计达1亿块。
受益于地理标志的不仅是长寿血豆腐，还有酉阳青蒿。“以前农民拿青蒿喂猪，现在都当宝贝伺候。”酉阳县工商局商标科工作人员胡敏告诉商报记者，“申请地理标志后，酉阳青蒿品牌得以保护，青蒿收购价从原来的5元/公斤涨到了10~15元/公斤，最高时曾涨到20元/公斤。”
“地理标志产品的独特品质基于当地特殊自然因素及人文因素，其他地方无法复制。因此，地理标志产品就有独一无二的‘金字招牌’。”市工商局商标处相关负责人表示，因注册地理标志商标而身价倍增的例子在重庆很多。永川豆豉注册前3.5元/公斤，注册后6.5元/公斤；丰都肉牛注册后，从小而散的养殖模式发展到肉牛养殖场达100余个，肉牛存栏量达26.84万头。
重庆地理标志5年增加30倍
部分土特产因有地理标志这块金字招牌而身价倍增，我市多个区县开始挖掘当地特色农产品，欲申请地理标志商标，甚至有部分区县或协会，花高价买回被抢注的商标。
“部分欲申报地理标志商标，在申报时却发现已有人注册，只好花钱购买商标使用权。”重庆西南商标事务所副所长袁野介绍，静观腊梅、永川豆豉等都花了大价钱才申报成功。而永川工商分局商标科相关负责人介绍，“永川秀芽”曾因资料欠缺、四川商标权利人对“秀芽”茶叶商标提出异议等原因，历时7年才获得地理标志。
地理标志商标申请热情高涨，我市地理标志数量也迅猛增长。市工商局最新统计数据显示，今年新增地理标志商标30件，总量从2008年的5件增至157件，列全国第四。
当然，还有部分特色产品，因商标被抢注没拿到地理标志。南岸区工商分局商广科科长赵国玮透露，南山腊梅、泉水鸡等被外地企业注册“南山”商标，至今无法申报地理标志。
国家工商总局商标局地标处处长姚坤称，他调研发现，一些地方申请注册地理标志很热情，甚至硬生生创造一个没有历史和人文因素的产品。
多数地理标志被束之高阁
然而，申报热情高涨的背后，是多数地理标志申请下来后并没用好、用活。
2011年，彭水魔芋成功申请地理标志后，身价由0.7元/公斤涨至5元/公斤，还出口到日本、韩国、欧美等地。彭水县工商局相关负责人李安康遗憾地说：“受国际市场变化影响，加之一些农户粗放种植，彭水魔芋品质降低不少，如今，彭水魔芋的种植面积、销量都已大不如前。”
与彭水魔芋同病相怜的还有巫山庙党及巫溪宁河土鸡。
据巫山县扶贫开发办公室调研，由于缺乏龙头企业带动，近几年种植面积一直徘徊在四五千亩，许多适宜种植党参的土地仍种着玉米、马铃薯。过半巫山庙党被湖北药商以40元/公斤的低价收走，包装后贴上“板桥党参”品牌，售价就高达100~200元/公斤。
“真正将地理标志这块金字招牌运用到产品推广宣传，变成真金白银的并不多。”市工商局商标处相关负责人坦言，多数地理标志产品都没有贴上“中国地理标志产品专用标志”专用标识。
昨日，商报记者走访市内多家超市和土特产专卖店发现，仅永川豆豉、郫县豆瓣等少数地理标志产品使用了专用标志图案，涪陵榨菜、合川桃片、城口老腊肉等要么使用不规范、要么根本不用。10多位接受调查的市民，几乎都没听过地理标志，仅少数人知道绿色食品、驰名商标。
问题
企业重奖励轻营销 消费者不认同
为何地理标志申请热使用冷？南岸区工商分局商广科科长赵国玮介绍，我市对成功申请注册地理标志的商标权利人奖励30万元/件，部分区县奖励更高。酉阳养殖一定规模麻旺鸭可享受10万元补贴；在秀山，对到县外新开“秀山土鸡”销售店有补贴；在南川，对进入地理标志产品行业的企业，将优先安排用地指标……
不少商家表示，使用地理标志，对实际销售量影响不大。消费者对地理标志很陌生，关注度也不高。例如涪陵榨菜集团早已取消印制包括地理标志在内的标志。姚坤认为，因为宣传、推进力度不够，企业、消费者对地理标志还很陌生。
赵国玮说，不少消费者并不清楚，地理标志产品与独特的自然因素或者人文因素密切相关，是不可替代的。以奉节脐橙为例，消费者往往认为只要是奉节地区产的脐橙就是“奉节脐橙”，但实际上仅奉节县长江两岸及其支流草堂河、梅溪河、朱衣河、墨溪河、石笋河流域两岸海拔600米以下区域产出的脐橙才是正宗的“奉节脐橙”。
多头管理致无管理 标准实施不到位
“很多从事地理标志产品生产的农户，眼中只有成本和利润，鱼龙混杂的情况时有发生。”重庆西南商标事务所副所长袁野表示，地理标志是一个行业和地域品牌。但很多企业在宣传时可能只吆喝自己的品牌，地理标志则处于无管理、弱管理的状态。其次，标准实施不到位，导致地理标志产品始终难“长大”。
业内人士透露，目前，工商、质监、农业和林业等部门都称可以实施地理标志注册、登记，造成多头管理的混乱局面。
姚坤分析认为，多数地理标志没给产品带来滚滚财源，原因在于地方政府部门重注册、轻使用、缺乏运用经验。如果不规范使用地理标志及中国地理标志产品专用标志，不占领终端市场，地理标志的特色及效益就无法体现出来。其次，看重地理标志产品附加值高，就不顾市场情况，盲目大面积种养殖，不严格控制产品的特定品质。另外，商标注册人仅盯着生产者缴纳的许可使用费，而忽视对周边“李鬼”打击，忽视品牌保护，降低了地理标志的“含金量”，甚至最终丢掉了市场。
对策
推进农超对接产品 触网拓展市场
如何让地理标志发挥效力，借这块金字招牌做大“蛋糕”？
近日，南岸区工商分局辖区内华润万家、家乐福等3家大型超市设置地理标志产品宣传牌，集中对地理标志进行统一宣传，推广特色农产品。
“我市部分地理标志产品已‘触网’，这不仅可以创新经营模式，还可在无形中拓展产品的销售渠道，提升产品知名度。”市工商局商标处相关负责人表示，目前，淘宝、地大物博等网站已有部分重庆地理标志产品销售。下一步，我市将在各区县推广地理标志产品的农超对接。另外，我市正在研究搭建地理标志产品网上销售平台。
统一产品标准 归口管理加强营销
姚坤表示，地理标志注册只是开始，生产者将商标、地理标志商标、中国地理标志产品专用标志一同使用，就能为产品加上三个“护身符”。要让地理标志发挥效力，首先，必须在产业上打好根基，以龙头企业带动分散农户、小企业，形成种植规模。如果靠农户小打小闹、自产自销，好年景没有好收成，就会导致种植技术不规范，制约地理标志产品做大规模。其次，要建立统一准入标准，进行统一包装、宣传，以保持产品的地域特色和特有品质，还要注意“打假”，提高特色农产品的市场占有率。重庆工商大学教授姜维也表示，在地理标志产品包装上，不适宜“新瓶装旧酒”，可将当地自然文化制作到包装上。
袁野也称，政府不应多头管理，应依《商标法》由国家工商总局商标局对地理标志实施注册、保护，加强地理标志产品的宣传，提高消费者对地理标志产品的关注度和认可度。同时，也要开展好地理标志商标的保护。
(本网责编：陈宏)
