耐克鞋中外差价达500元 被罚款487万

　　同一款耐克篮球鞋，不仅价格高出国外500多元，而且在国外销售的双气垫到国内变成了单气垫。耐克体育公司为了自己的“双重标准”交了487万元的罚款。

耐克科比5代在中国售价1298元 在美国售价130美元

　　耐克被开出第一张罚单

　　上个月，有打假人士在北京大悦城五楼耐克专卖店买篮球鞋的时候发现这款篮球鞋在中国和美国的市场销售价格差距大，在中国需要1299元，而在美国仅需126美元，按照汇率兑换成人民币，仅为国内售价的60%左右。该人士遂向工商部门反映并提交材料。

　　在北京市昨天举行的市工商开放日活动上，工商局首次对外披露了耐克公司侵害消费者权益案件。这也是工商部门针对企业“双重标准”开出的首张罚单。

　　“依照‘惩大恶诫小过’的准则，工商执法重点放在那些存在主观故意的违法行为上”，北京市工商局副局长、新闻发言人刘健介绍说，“耐克公司在产品上搞‘双重标准’区分对待中国和国外消费者，对于这样的行为，市工商局绝不姑息!”刘健表示，虽然耐克公司在工商局立案后立即刊登声明，说明中国的产品只有一个气垫并答应为已购买的消费者退货，但是考虑到耐克公司奉行双重标准侵害中国消费者的行为，工商局对耐克公司处以487万元的罚款。

　　为何耐克的价格在美国比在中国便宜?

　　一家耐克鞋中国厂商负责人告诉记者，价差与中国税费、营商环境以及消费习惯都有关系，除了销售人员工资外，在中国零售的其他相关费用并不亚于海外发达国家或地区。

　　而新上任的耐克中国新闻发言人黄湘燕也将原因主要归咎于关税和物流费用较高，她说：“耐克在国内销售的产品种类非常多，有鞋子、服装、配饰等，有些产品价格确实比美国高，有些则不是。”她认为中国的关税对产品定价有较大影响。她表示，耐克在中国的代工厂没有内销权，在中国生产的产品必须出口到第三地然后再以进口的形式回到国内，关税特别是进口关税增加了耐克产品的成本。

　　除了关税，黄湘燕表示较高的物流成本也是耐克中国部分产品价格高于国外的原因，她说：“北京、上海等一线城市交通方便，产品进入中国后物流费用相对较低，但是中国幅员辽阔，产品运至内地的费用要高很多。”但有业内人士指出，耐克有些代工厂位于保税区，产品先出口再进口在保税区内就能完成，实际上不需要走出国门。

　　业内人士指出，耐克采用的轻资产模式决定了它的产品到达最终消费者手里要经过诸多环节，耐克、代工厂、物流、销售渠道各个环节都要获利，产品的价格自然水涨船高。

　　还有，不同国家和地区的消费习惯不一也影响到鞋企的定价。例如，美国人往往把鞋子穿脏了就丢掉，而中国人往往穿烂了才丢掉，美国人均年消费鞋6~7双，中国人均年消费鞋1~2双，消费量多少影响到运营成本和定价策略。

　　另有业内人士表示，在美国，耐克属于一种功能性产品，主要是满足消费者的运动需求，因此它的定价并不高;但是中国市场不一样，中国的消费者把耐克的产品当成一种时尚，耐克是高端和奢侈品的代名词，即便价格高也趋之若鹜，这是耐克高定价策略在中国得以立足的社会基础。

　　“洋大牌”爱搞“内外有别”

　　记者注意到，事实上，从生活日用品、电子产品、食品领域到汽车领域，都存在着国内外的双重标准。例如，自2009年以来，强生产品在各国被召回25次，但这些召回基本不涉及中国。一些知名笔记本厂商在全球召回问题笔记本的同时，却对我国的消费者推出所谓的“自愿更换”计划。此外，苹果公司iPad1退差价执行双重标准，丰田公司对中美市场上问题汽车的赔偿实施双重标准，沃尔玛、麦当劳、雀巢等在国内外实施双重产品标准，都曾引发消费者质疑。

　　针对“洋大牌”这种“内外有别”的做法，业内人士认为，尽管中国市场对跨国公司极其重要，但他们从心态上却不重视中国。因为“仗着产品好”，感觉可以“有恃无恐”。因此，不妨通过源头立法、加强执法监管、舆论监督等方法，给“洋品牌”以“颜色”。

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　　体育用品不堪成本压力提价

　　今年，在受库存过高影响，内地体育用品品牌纷纷以打折方式清理库存的时候，耐克耐不住成本增加的压力，计划将部分鞋子和衣服的价格上调5%~10%，甚至一款将推出的新款运动鞋预计售价更达约合人民币2003元，令消费者直呼“太贵”。

　　运动品牌高库存，成本压力增加，终于让一线品牌也顶不住了。媒体报道，耐克将把其鞋子和衣服的价格上调5%~10%。据悉，今年秋季耐克将推出迄今最昂贵的运动鞋款第10代LeBron篮球鞋，预计售价315美元(约合人民币2003元)，而其第九代鞋款的零售价为250美元 左右(约合人民币1590元)。

　　尽管耐克发言人Mary Remuzzi对媒体强调，耐克不是在盲目地涨价;“我们总是在想方设法地利用新的创新和产品性能实现产品系列的提升。”不过此番价格上涨，消费者最终买不买账则值得商榷。三十出头的程先生是一名专业的体育版编辑，但当他听到一双篮球鞋价格为2000元时，还是直呼“太贵”。“一般入门版的篮球鞋价格约为700~800元左右，我了解到的巨星级别版本篮球鞋的发布价格最贵约为1700~1800元。”

　　〖小编有话说〗

　　这几年大家纷纷都在喊“衣服越来越买不起了”，衣服价格年年涨，相对来说一部分体育用品的涨幅不算大。耐克之类一线体育品牌涨价在情理之中，但是面对替代品越来越多的现实，款式和质量却没有得到多大提升，如果有其他更多的选择，我也不会优先考虑耐克。更何况中外价格差别对待，态度就有问题。耐克，你的胜算在哪里?