创意商品：高不成低不就

  

昨日，九龙坡区，朱成元在检查“脸谱瓢”半成品。 记者 唐浩 摄

　　商报记者 严薇

　　如果把创意产品比作自家酿造的“美酒”，很多文化创意类小微企业却走不出“巷子深处”。

　　从日前我市公布的小微企业发展情况上看，文化创意类产业是创业者最为青睐的领域之一。市工商联(总商会)创意产业商会会长周晋介绍，重庆已有文化创意类企业4万多家，其中小微企业占4700多家。然而近日商报记者走访九龙坡、沙坪坝等多家文创小微企业了解到，这些绞尽脑汁完成的创意产品并不很吃香。

　　现象 定价不准不被买账

　　曾是重庆工商职业学院传媒艺术系的老师俞明，借助发展小微企业政策，投资10万元成立了“根号二”品牌设计坊，专攻企业品牌设计。“我的团队中，大多是有着专业知识、丰富设计经验的大学生，创意好、起点高，但起初在重庆却显得有点水土不服。”俞明说，低于5000元的单子都不接，而市场上广告公司或印刷公司却只需几十元至几百元不等，低价抢食时有发生。

　　重庆三山工艺品厂创始人朱成元，将中国戏曲、神话、社火的夸张脸谱画上木质、古朴的饭瓢、水瓢上，制成了“脸谱瓢”。“脸谱瓢”一个要花上几小时，最大的每个上千元，最小的则售160元。尽管，最高月营业额达2万元。但除去人工、成本等利润并不高。

　　行业人士介绍，企业要价不被市场接受，实则是产品价值与价格不对称，价格只是冰山一角。

　　原因 定位高不成低不就

　　重庆市工商联(总商会)创意产业商会会长周晋称，目前该商会100多户会员企业中遭遇销售难的不在少数。

　　周晋分析，重庆一些文化创意企业规模较小，却想一口吃成个“胖子”，这是导致文化创意企业销售不佳的主要原因。这样一来，就造成大订单接不了，小订单又不够“吃”，一部分文创企业处于亏损状态。重庆云视动画制作公司总经理薛梅称，国内动画片每年制作的动画产品达20多万分钟，全国动漫产业基地多达数十个，国内有上万家动漫企业在抢食，像他们这种资质浅、渠道少的公司想接原创单子很难。

　　周晋表示，目前我国多数文化创意精英都集中在“北上广”，本土企业多数开不起高薪酬。此外，创意的优势不突出。在全国具有知名度的品牌少，集聚度不高，产业链也不完整，部分企业产品结构都不完整。

　　支招 克服感性因素找准定位

　　“要拓宽销路，要克服产品定价、定位上的感性因素。”重庆工商大学教授、玺尚瑞资讯公司高级顾问姜维说，文化创意类小微企业由于是小团队设计，在定价时往往将对作品的感情因素加注在价值之上，导致产品定价偏高。在缺乏第三方评价机构的情况下，经营者更应降低对产品的心理价位，自己认为是高端产品的按中端产品定价，中端产品的按中低端产品定价。姜维还表示，重庆消费者对文化创意产品的感知度较其他沿海城市而言偏低。小微企业在设计文化创意产品时应更加大众化，同时应偏向于提高技术含量。

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　　重庆补资金建平台 助创意产业壮大

　　2006年我市提出“发展创意产业，打造时尚之都”，全市创意产业现已初具规模。

　　市工商联(总商会)创意产业商会会长周晋介绍，两江新区建有国家级的创意企业孵化园，同时还有多个创意产业的聚集区，包括黄桷坪艺术产业园区、巴国城时尚消费基地、九龙动漫城和二郎科技产业孵化区等。

　　为推动创意产业的发展，一系列扶持政策也相继出台。从2007年起，市政府每年设立了2000万元的创意产业发展专项资金，以补助、贴息等支持方式对全市创意产业重点项目进行扶持。文化创意类小微企业还可以在微企创业平台上发布产品信息。同时，重庆市工商联(总商会)创意产业商会也将通过建立各个行业的专业委员会，通过“大带小”的方式，促进行业内企业交流，为其增加采购机会