景区票价３年１涨　 20余景区将涨价

　　今年进入了国家发改委规定的旅游景区票价3年一调整的第二个“三年解禁”期，国内将出现新一轮景区涨价潮。该报道还称，根据已公布的调价信息显示，未来数月内，全国将有超过20个知名景区门票涨价，涨幅从20%到60%不等。

　　对此，记者昨日采访我市部分景区发现，我市因“三年解禁”而涨价的并不多，暂未现涨价潮，不过受前期投资额较大等因素影响，多数景区表示存在涨价压力。

　　三大特点

　　1 “三年必涨”怪圈现象

　　国家发改委规定景区票价3年的调整期，本是抑制票价过快增长，现在“3年解禁”似乎成了涨价借口。 

　　2 多地景区呈“报复性”上涨

　　一些景区门票调价幅度惊人。绝大多数酝酿或已上调的旅游景区门票涨价幅度在20%以上。

　　3 “偷梁换柱”等涨价花样多

　　一些游客反映，有一些知名景区在不触动涨价红线情况下，通过剥离门票中交通费或提高索道交通费提升景区收入。

　　三大原因

　　1 景区运营维护成本上升

　　2 旅游产品结构单一和景区外包导致门票收益最大化

　　3 景区之间攀比涨价

　　部分景区10年来首次调价

　　金刀峡旅游开发有限公司董事长李波昨日表示，景区10年都未涨过价了，“去年计划调整一次，但调整价格的申请时间达一年之久，经过去年半年的公示，实际上调整价格的时间是今年。”目前该景区门票价格是60元，预计5月中旬会进行10年来的首次调价，将60元上调30%至78元，如果到了旺季还可能上调一部分。

　　该公司营销部部长金德栋否认了因“三年解禁”而调价一说，他称此次涨价的原因是前期投资造成的成本上涨，“从2009年到现在一共投资3亿元做建设，票价一直未涨，所以这次调价也是情理之中的事情”。

　　武隆旅游营销中心经理王伟也表示，武隆此前已有10年未调价，只是去年经发改委批准，对三个景区进行了调价，其中仙女山从50元涨至60元，天生三硚从55元涨至90元，芙蓉洞从70元涨至120元。“但这些都分淡旺季，淡季的时候我们可以调得更低，例如芙蓉洞，淡季时卖过70元，但在旺季为了控制人流量最高调至120元。”王伟说。

　　5A景区调至200元有点贵

　　不但未因“三年解禁”而涨价，我市部分景区还降价来揽客。“从武隆来说，不是单靠门票来进行运营的，我们还有很多诸如运输车、酒店、滑雪场等等的收入来源。”王伟说，武隆还经常做活动降价来吸引游客。例如印象武隆的挂牌价是238元，但是最近的活动价是135元，还送天生三硚的门票，这些就是为了吸引更多游客。

　　佛影峡旅游开发公司总经理罗斌称，目前并没有涨价的意向，他称景区门票目前的挂牌价是168元，但由于是淡季，最近反而一直在打折销售。

　　李波认为，对整个重庆而言，票价比较稳定。他估计重庆范围内90%的票价没有上涨，只有10%的可能在上涨。

　　对于媒体报道的部分5A级景区门票价格调至200元，王伟认为还是有点贵，“有些低保户月收入才四五百元，一个景区门票就要200元，与消费水平不太匹配。”永川野生动物园董事长姜文君也认为，票价超过150元就比较贵了，“门票加上吃住行等费用，外地游客来渝可能会感觉到压力，相比现在人均的消费水平来说相对较高”。

　　成本提高致涨价暗潮涌动

　　虽然我市多数景区并未陷入“三年解禁”的涨价怪圈，但记者采访发现由于前期投入费用较高，调整门票收入成了缓解成本压力的一大捷径，部分景区酝酿涨价。

　　李波认为，随着物价上涨，职工工资、企业运营成本都在提高，部分景区涨价很正常。“金刀峡已经追加投入了2个亿，得到批准才敢涨价。”对于景区涨价的批准，发改委和物价局有详细的规定和运算法则，不是任何景区过了3年就能涨价，3年内没有资金追加投入的不允许涨价。而且，涨价要根据游客量、成本、投资回报量等决定。

　　对于现在部分景区涨价的现象，罗斌也表示可以理解，“物价上涨加重了企业的运营成本，为改善经营状况，提价是最快的选择”。罗斌认为，从另一方面来看，涨价有利于控制景区的人流量，以此来缓解景区的环境承受力，“就像九寨沟，从来不打折，但还是有很多游客慕名而去，这在很大程度上加重了景区的负担，所以它通过涨价的方式来缓解”。

　　专家分析

　　旅游不能只靠门票经济 应更多着眼于产业经济

　　通过上调门票价格来缓解运营成本，在业界变得越来越普遍，它也是一把双刃剑，用得好可缓解游客爆棚导致的接待瓶颈，用得不好则很可能加速客源的流失。

　　重庆师范大学旅游学院院长罗兹柏认为，景区适当调价无可厚非，缺乏门票支撑，大多数景区将很难存活下去，不过景区更应该掌握好这个“平衡点”，避免双刃剑对市场带来的伤害。他认为，景区发展并不仅仅是依靠“门票经济”，应更多着眼于产业经济。“把人气引起来后，再想办法依托景区开发吃住娱购等产业链，这可以大做文章。”罗兹柏称，景区可根据不同的客户群来设计开发不同的经营项目，政府应重视这个问题，并积极号召景区行动起来。

　　罗兹柏还表示，目前旅游已经发展到了一个全新阶段——旅游不仅仅是经济助推器，还应该注重文化建设。

　　比如发达国家的旅游就很注重文化效应的凸显。罗兹柏举例称，美国的旅游资源不是最丰富的，但却是世界上的最大的旅游收入国，将美国精神、文化的推广放在旅游景区产品的载体上进行，既拉动了经济，又成全了景区的可持续性。罗兹柏认为，该模式值得借鉴。