最新发布：康养创新观察：小切口撬动
时下，商家选择名人进行广告代言，看中的就是名人对公众的引导能力，尤其是保健品、药品厂商十分看重名人代言带来的“快速致富”效果，大量投放以名人代言的广告。此前，央视《东方时空》联合新浪网的一项调查显示，有95%的网友认为“名人代言广告就像是演戏”。很多名人在没有亲自体验的情况下就“虚假代言”，自然受到社会的广泛关注。
名人代言广告本无可非议，但凡事都要有个底线，不能只要商家给钱，就什么话都敢说，甚至明目张胆地说假话。从某种意义上说，这个底线不仅是选择代言产品的底线，更是一个有社会责任感的人所必须有的底线。
保健食品、药品作为特殊商品，关乎人的身体健康与生命安全。在欧美发达国家，名人代言广告都被视为“证言广告”和“明示担保”，一旦广告不实，消费者可以据此担保索赔。在美国明确规定名人代言广告必须是产品的直接受益者和使用者，否则就会受到法律的惩处。因此，名人对于代言广告往往是谨小慎微，不敢越雷池一步。而在国内，名人代言广告则主要依靠个人的诚信或道德来约束，难免有时显得软弱无力。
有鉴于此，从保障消费者知情权、选择权的角度考虑，必须要对名人代言广告加以规范，不仅要从诚信、道德角度来规范，更要加大违规成本，用法律的惩罚来杜绝虚假代言的现象。值得一提的是，2009年6月1日正式施行的 《食品安全法》明确规定：社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。同时，根据最高法院、最高检察院 《关于办理生产、销售假药、劣药刑事案件具体应用法律若干问题的解释》，对于明星的代言行为，如果是明知他人生产、销售假药、劣药，也应视作生产、销售假药、劣药共同犯罪处理。可以说，法律的作用，除了规范指引和教育作用外，还有重要的一点就是对违法犯罪者的严厉惩罚，这既是维护社会正义的底线，又是保证法律得以遵守、秩序得以维护的基本保证。只有完善治理违法广告的法律体系，名人虚假代言的广告才能淡出我们的视线，才能彻底远离我们的生活。
（责任编辑 苏秀）
