七成消费者每周至少网购一次

 　“再淘宝就剁手！”微博上流传的这句赌咒发誓加自嘲的笑话，透露出许多中国人网购的热情。普华永道最新的一项调查报告显示，中国人网购热情颇高，在接受调查的中国消费者中，约七成每周至少网购一次，是欧洲消费者的近四倍、美国和英国消费者的近两倍。

    支付宝发布的数据也印证了这一调查结果——占支付宝用户数大头的80后，去年人均消费达到万元，财力更为雄厚的60后、70后，人均年支出达到

15000元左右。去年杭州人人均支付网购金额为8772元，跻身城市消费排名的前五位，网上花钱能力可见一斑。

    据介绍，普华永道本次调查是针对全球多渠道零售进行的研究。2011年8月至9月，普华永道共进行了7005个网上调查，以揭示三大洲8个市场网上购物者的习惯和喜好。其中，中国内地27个城市超过905名的网上购物者接受了调查。约70%中国受访者表示，每周至少网上购物一次，而美国和英国的这一比例约为40%，荷兰、法国和瑞士约为20%。

    调查显示，尽管中国消费者对所有的商品类别都感兴趣，但服装和鞋类最受欢迎。中国消费者在线购买服装、鞋类、书籍、音乐和电影的比例约为60%～65%，而这一比例在其他市场约为35%～45%。60%的中国网上购物者会绕过零售商，直接从品牌商购买。这一比例在英国为36%，德国为31%。

    此外，手机购物在中国内地更受欢迎，即使是珠宝、手表、运动器材和户外装备等购买比例较低的类别，也吸引了超过60%的网购者。“手机这类社交媒体在很大程度上影响了中国内地消费者的网购习惯。中国的网上购物者使用社交媒体的比例为90%，远超其他国家，这说明社交媒体对中国人的购物决策有比较大的影响。”相关人士表示。

    而近日淘宝无线披露的数字也证明了这一变化，目前手机淘宝累计独立登陆用户数已经突破1亿，显示无线电子商务已迅速跨过用户培养期，进入高速发展的成熟期。“2010年初淘宝无线累计独立登陆用户约1000万，到2011年增长4倍多达到约4600万，而今年3月则超过了1亿。预计到今年年底，这一数字将刷新为2亿。”淘宝相关负责人表示，手机淘宝去年成交金额达到118亿元，同比增长了6倍。其中，实物商品交易已达75%，成为绝对主流。除购物外，手机一淘比价、购物分享互动等也成为热门应用。

（责任编辑 苏秀）