“限广令”获九成网友支持 行业将重新洗牌

　　“一边去!” 汪汪/图

　　广电总局前日正式发文，从2012年1月1日开始，禁止各级电视台在播放电视剧过程中插播广告，引来观众一片叫好。某网站的一项调查显示，93%的网友支持“限广令”出台，但也有网友指出广告插播可能“按下葫芦浮起瓢”、“明里不行暗里来”。无论如何,对电视台及广告商来说，这一禁令令其头疼不已，急寻对策。

　　行业会有哪些变化?

　　电视剧长度或变短

　　有网友担心，为了挤出广告播出时间，会不会改变原来每集45分钟左右的片长，使每集电视剧的长度变短，让“片长适应广告”。有网友调侃，“明年各卫视会不会把一集电视剧剪成三集，中间插播十分钟广告?”另外，电视台或将针对电视剧制作专门的栏目、加大预告片的播出量，从中“捞回”因禁播中插广告而带来的损失。

　　植入广告肯定井喷

　　禁令限制了电视剧中插播“硬广告”，但有可能引发“软广告”泛滥，广告商和电视台都可能会转战广告植入这块阵地。有网友编段子调侃，“电视剧中将出现此类台词：报告!犯罪嫌疑人穿一双××牌运动鞋潜逃至××小区;该小区房价仅1万元每平方米，位于××医院西侧;××医院是国家级重点男性专科医院，引进国际顶尖诊疗设备……”

　　广告招标量减价升

　　对于电视台而言，弥补损失最直接的办法就是提高除中插广告之外的其他类型广告价格。目前，江苏卫视直接宣布放弃中插广告，有可能提高电视剧场的冠名价格。另外，遵照“限广”要求，电视台会将中插广告挪至片头片尾。不过两集之间的广告时长增加，广告效果也会变差，最靠近电视剧播放的广告位将更加值钱。

　　自制剧目将受热捧

　　出于方便广告植入考虑，电视台也许将热衷于拍摄自制剧，而年代剧、古装剧、战争剧热度将会降低。此次受禁播中插广告影响最严重的湖南卫视就率先表示，将在2012年加大定制剧的播出力度，明年播出的自制或定制剧比重将超过70%。

　　视频网站趁机圈地

　　有业内人士分析，“限娱令”后有众多卫视综艺节目的主创跳槽至视频网站，而“限广令”则将令大量广告从卫视转向视频网站。视频网站确实是“限广令”的最大受益者，多个视频网站明年都将有大动作，以把握这一难得的机遇。

　　电视台将如何接招?

　　禁令出台后，多家卫视和央视都表示将严格遵守总局的相关政策，但除江苏卫视直接表态将舍弃插播广告、并不会移动到其他时段之外，其他电视台并没出台相关政策，但都在与中标企业进行协商，试图用各种方式弥补这项政策带来的损失。

　　上海剧星传播董事长、原安徽卫视广告中心主任査道存表示，对于此次广电总局取消电视剧中插广告，电视台将会降低2012年广告目标与任务，并适当增加电视剧片头片尾广告时间;同时增加自办节目中插广告时间;开发电视剧、栏目冠名、特约、植入、宣传片赞助等特殊形式广告;电视剧场冠名、特约的热门资源将会进一步涨价。

　　在卫视应对策略中，最让人意外的是湖南卫视———12月8日，湖南卫视将重新进行广告招标，节目也将重新编排和播出，2012年将大大降低综艺节目的播出比例，除保留金鹰独播剧场外，还将在黄金档播出电视剧。

（责任编辑：苏秀）